Вирусный маркетинг для раскрутки сайтов – за или против?

Большинство людей, знакомых с понятием «вирусный маркетинг», полагают, что для раскрутки сайтов таким способом потребуются очень популярные видеоролики, в которых содержится замаскированная реклама тех или иных продуктов, предлагаемых коммерческой компанией. Фактически эта технология была основана сервисом Hotmail, который к каждому письму, присылаемому пользователям, прикреплял предложение создать бесплатную почту на Hotmail.

Существует устойчивое мнение, что вирусный маркетинг только в том случае будет эффективным, если проект быстро становится известным на весь Рунет. Именно по этой причине большинство компаний даже не пытаются использовать вирусный маркетинг — это задача кажется им невыполнимой.

Секрет вирусного маркетинга на самом деле заключается не в его известности или способности резко стимулировать рост продаж, а в том, насколько кампания повлияла на мнение потребителей продукта. Ведь узнаваемость бренда — это цель, к которой стремится большинство специалистов в сфере маркетинга.

Исходя из вышеизложенного, можно заключить, что цель вирусного маркетинга — продвижение сайтов посредством сюжетов, понятных и интересных целевой аудитории. Однако достаточно сложно создать ролик, который будет посвящён узкоспециализированной тематике. Если он будет недостаточно убедительным, то увидевшие его пользователи не поверят рекламодателю. Но если материал получится удачным, то приток аудитории обеспечен. Поскольку неподготовленному человеку создать успешный ролик очень сложно, то лучше поручить эту работу профессионалам.

Вирусный маркетинг располагает таким инструментом, как «информационная бомба» — это контент, способный вызвать сильную эмоциональную реакцию среди представителей целевой аудитории. Такой подход гарантирует быстрое распространение нужной рекламодателю информации в интернет пространстве. Следует отметить, что термин «контент» выбран не случайно, поскольку в качестве «информационной бомбы» можно использоваться не только текстовая и графическая информация.

В качестве информационной бомбы может выступать неожиданная впечатляющая новость, но такой инструмент применяется только хорошо известными уважаемыми сайтами. Если новость будет опубликована на малоизвестном портале, то вирусного эффекта не произойдёт.

Дезинформация социальная провокация — это разновидности вирусного маркетинга, периодически применяемая даже уважаемыми источниками. Такой подход чреват отрицательными последствиями, особенно в долгосрочной перспективе.

Похожие публикации: