Эффективность СЕО – платим за переходы

Традиционно эффективность работы SEO-компаний оценивается по позициям, которые занимает сайт в выдаче популярных поисковых систем по тому или иному ключевому запросу. Как правило, наличие высоких позиций – факт вполне достаточный для демонстрации клиентам результатов работы компании. Однако раскрутка сайта и продвижение в поисковых системах отнюдь не является самоцелью. И хотя высокие позиции в Яндексе и других поисковых системах чаще всего подразумевают высокую финансовую отдачу от вложенных средств, но есть и другие способы определения эффективности раскрутки.

Речь идёт о количестве привлечённых целевых посетителей, что является более удобным и понятным для клиента критерием оценивания, чем позиции по поисковым запросам. Помимо этого необходимо учесть, что даже наличие высоких позиций, в силу различных причин, не гарантирует желаемого результата в виде посещений целевыми посетителями.

Именно поэтому в последнее время всё большую силу набирает раскрутка сайта с оплатой за переходы, предлагаемая многими SEO-компаниями. Если ранее поисковое продвижение приравнивалось высоким позициям, то сейчас — это потенциальные клиенты, ставшие посетителями сайта благодаря поисковым системам с использованием целевых запросов.

Чаще всего условиями оплаты услуг продвижения сайтов совершённые по факту переходы на сайт начиная с определённого времени (обычно третьего месяца). Данные подтверждаются независимой системой статистики. При этом очень важно, что верхний предел месячного бюджета раскрутки сайта оговаривается сторонами заранее, и закрепляется в договоре. В итоге всех посетители сверх данной суммы клиент получает бесплатно. Гарантией эффективности продвижения является наименьшее количество посетителей, которые должны быть привлечены за месяц.

В заключение стоит коснуться общих показателей эффективности SEO, куда входят:

— позиции сайта по поисковым запросам;
— количество переходов целевых посетителей;
— целевые действия, совершаемые посетителями;
— сделки или любая иная финансовая отдача.

Из этих показателей только первые 2 зависят от эффективности продвижения. Далее всё зависит от самого заказчика. Ведь наличие или отсутствия целевых действий посетителей сайта зависит от коммерческого предложения, а совершение сделок – от эффективности менеджмента. Поэтому можно сказать о том, что финансовая отдача от сайта – это результат слаженной совместной работы заказчика и СЕО-компании.